Guía
Qué es Performance Max y cuándo conviene usarlo
[[autor: cristian-koren / grace-martinez / ricardo-mora]]
Publicado el · Actualizado el
Respuesta corta
Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads que muestra tus anuncios en Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps con un solo presupuesto, usando automatización para buscar conversiones. Conviene cuando tu medición es confiable, tu feed de productos está sano y tenés volumen de ventas suficiente para que el algoritmo aprenda.
¿Cómo funciona Performance Max?
En lugar de elegir palabras clave y ubicaciones, le das a Google:
- Un objetivo de conversión (por ejemplo, compras con su valor).
- Un feed de productos desde Merchant Center, si sos ecommerce.
- Recursos creativos: textos, imágenes, logos y videos.
- Indicadores de público opcionales, como tus listas de clientes.
Con eso, Google decide dónde mostrar cada anuncio y a quién, según la probabilidad de conversión.
¿Cuándo conviene usarlo?
- Tu cuenta tiene conversiones de compra medidas con su valor real.
- Tu feed de Merchant Center no tiene errores importantes y los títulos describen bien los productos.
- Tenés un volumen de ventas que le permite al algoritmo aprender.
- Ya protegiste tu marca con una campaña de Search, para saber cuánto de PMax es demanda nueva y cuánto es gente que igual te iba a buscar.
¿Cuándo es mejor esperar?
- La medición está rota o cuenta como conversión cosas que no son ventas.
- El feed tiene muchos productos desaprobados.
- El presupuesto es muy chico y conviene concentrarlo en Shopping estándar o Search.
Performance Max vs Shopping estándar
| Criterio | Performance Max | Shopping estándar |
|---|---|---|
| Dónde aparece | Todo el inventario de Google | Resultados de Shopping |
| Control | Menor, más automatización | Mayor, por producto y puja |
| Requisito clave | Buena medición y volumen | Feed sano |
| Ideal para | Escalar cuentas que ya convierten | Empezar o controlar márgenes |
Lo que hacemos en las cuentas que manejamos
- Separar productos por margen o rendimiento en distintos grupos de recursos o campañas.
- Usar etiquetas personalizadas en el feed para poder segmentar.
- Subir videos propios: si no lo hacés, Google puede generar uno automático.
- Revisar los informes de términos de búsqueda e insights que ofrece la plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Performance Max reemplaza a Search?
No del todo. Una campaña de Search de marca sigue siendo útil para proteger tus búsquedas y para entender cuánto de PMax es demanda incremental.
Si querés revisar tu cuenta de Google, mirá cómo trabajamos Google Ads y Shopping y el plan de escalado.
Fuentes
- Google Ads, Acerca de las campañas de máximo rendimiento.
- Google Ads, Acerca de las conversiones mejoradas.
- Google Merchant Center, Especificación de datos de productos.